Während die meisten sozialen Netzwerke sich auf Massenwerbung und gezielten Anzeigen verlassen, ist Amazon Spark eine Art Instagram exklusiv für Amazon Prime-Kunden. Neben der Veröffentlichung von Fotos (markiert mit Produkten und Interesse), Produkten und Links können Benutzer Vergleichsabfragen für zwei Amazon-Produkte ausführen. Damit kann das eigene Netzwerk genutzt werden, um Feedback zu dem potenziellen Kauf einzuholen.